Впервые Дэймон Чентола, ведущий профессор Анненбергской школы коммуникаций и Инженерной школы Пенсильванского университета, представляет свои уникальные научные исследования, призванные определить стратегии влияния на общественное поведение. В ходе масштабного анализа компаний-гигантов, таких как Google и Facebook, а также грандиозных общественных движений #Metoo и Black Lives Matter, он выявил 7 уникальных подходов, способных эффективно изменять жизнь различных групп людей. Более того, автор предлагает свои собственные стратегии для преодоления мифов, препятствующих внедрению конкретных действий, и раскрывает план, способный запустить цепную реакцию трансформации в самых разных сообществах.
